El rastreo comienza en la URL que introduzcas. A continuación, el rastreador sigue todos los enlaces internos que encuentra, igual que un visitante que navega por tu sitio web. En cada página registra la etiqueta de título, la metadescripción, las imágenes, los enlaces y el tiempo que tardó en cargarse la página. También comprueba dos archivos pequeños pero importantes. El archivo robots.txt indica a los motores de búsqueda qué páginas pueden visitar. El mapa del sitio es una lista de las páginas que quieres que indexen. Si esos archivos no coinciden, los motores de búsqueda reciben señales contradictorias, y la auditoría lo señala.

No es necesario que analices todo de una sola vez. Con Zutrix puedes auditar todo el sitio web o seleccionar páginas concretas, secciones completas o patrones de URL. En un sitio web grande, esto permite que cada análisis se centre en la parte en la que estás trabajando en ese momento.

Cuando finaliza el rastreo, recibes un informe. Cada problema que aparece en él tiene un nivel de gravedad. Los errores son problemas que pueden impedir por completo que una página se posicione. Las advertencias son problemas menores que se acumulan con el tiempo. El informe los agrupa, los cuenta y explica cada uno de ellos en un lenguaje sencillo, para que puedas leerlo sin necesidad de ser desarrollador.

Ninguno de estos problemas es infrecuente, ni tampoco es motivo de vergüenza. Incluso los sitios web bien gestionados acumulan este tipo de problemas con el tiempo, del mismo modo que una casa va acumulando pequeñas reparaciones.

La mayoría de las herramientas de auditoría ofrecen información sobre estas mismas categorías, pero difieren mucho en cuanto a la profundidad del rastreo y a la claridad de las soluciones propuestas. En nuestra comparativa de las mejores herramientas de auditoría SEO analizamos esas diferencias una por una.

Realiza una auditoría completa la primera vez que te hagas cargo de un sitio web. Ese primer análisis servirá como punto de referencia. A partir de ahí, un análisis mensual suele ser suficiente para la mayoría de los sitios web. Los sitios que publican con frecuencia o que implementan cambios en el código cada semana deberían realizar análisis con mayor asiduidad, ya que cada cambio puede provocar un nuevo enlace roto o ralentizar una página. Vuelve siempre a realizar un análisis tras acontecimientos importantes: un rediseño, un cambio a un nuevo dominio o una modificación en la estructura de las URL.

Zutrix guarda cada análisis, por lo que puedes comparar este mes con el anterior y demostrar que tus correcciones han surtido efecto. Ese historial es útil para algo más que tu propia tranquilidad. Si tienes que rendir cuentas a un cliente o a tu jefe, un informe claro del «antes y después» muestra el valor del trabajo mejor que cualquier explicación, y puedes compartirlo tal cual. Las alertas en tiempo real cubren el hueco entre los análisis, ya que te avisan en el momento en que aparece un nuevo problema. Y dado que el objetivo de todo este trabajo es mejorar el posicionamiento, combina tus auditorías con una herramienta de seguimiento de posiciones para que puedas ver cómo mejoran tus posiciones a medida que desaparecen los errores.