Porque Google personaliza lo que ves. Tu historial de búsqueda, tu ubicación y tu cuenta influyen en los resultados. Es posible que veas tu sitio web en la posición 3, mientras que la mayoría de la gente lo ve en la posición 8. Una herramienta de seguimiento de posicionamiento elimina ese sesgo. Zutrix consulta Google tal y como lo haría una persona real en esa ubicación, por lo que la posición que ves coincide con la que ve tu público. Además, registra el resultado cada día, lo que te permite crear el historial que necesitas para detectar tendencias reales.

Empieza por donde están tus clientes. Google muestra resultados diferentes según la ubicación, por lo que una palabra clave que ocupe el puesto n.º 2 en una ciudad puede situarse en el n.º 9 en otra. Si tienes un negocio local, realiza un seguimiento de tu propia ciudad, no solo de tu país. Si vendes en varios mercados, realiza un seguimiento de las mismas palabras clave en cada uno de ellos, comparándolas entre sí. Zutrix es compatible con cualquier país, ciudad o idioma, lo que facilita su configuración. La búsqueda local tiene sus propias peculiaridades, y nuestro análisis de los mejores herramientas de seguimiento de posicionamiento local explica a qué debes prestar atención. Los dispositivos también son importantes. Las posiciones pueden variar entre teléfonos y ordenadores de sobremesa, así que presta especial atención al dispositivo que tu público utiliza realmente.

El seguimiento diario es el hábito más seguro. Las clasificaciones cambian a menudo, y los datos diarios permiten detectar una caída en el plazo de un día, en lugar de una semana. Zutrix actualiza todas las palabras clave y ubicaciones cada 24 horas, por lo que encontrarás posiciones actualizadas cada vez que abras tu panel de control. La pega: las cifras diarias fluctúan. Una palabra clave puede bajar dos puestos hoy y recuperarse mañana. Así que realiza un seguimiento diario, pero revisa los datos semanalmente. Utiliza los datos diarios para detectar rápidamente los problemas reales y la vista semanal para evaluar si tu trabajo de SEO va por buen camino.

Busca tendencias, no días aislados. Un mal día es solo ruido. Tres semanas de descenso constante son una señal. Cuando detectes una tendencia real, compárala con lo que haya cambiado: contenido que hayas publicado, páginas que hayas editado o una actualización de Google. Observa también los grupos de palabras clave en su conjunto. Si una palabra clave cae, la causa suele estar en esa página concreta. Si todo un grupo cae a la vez, la causa suele ser generalizada en todo el sitio web, y realizar una auditoría del sitio es un buen paso a seguir. Zutrix muestra un gráfico de evolución para cada palabra clave, además de las características de los resultados de búsqueda (elementos adicionales en los resultados, como los fragmentos destacados) y los sitios que se posicionan a tu alrededor, para que puedas ver el panorama completo que hay detrás de cada cambio.

Olvídate de las capturas de pantalla. Quedan obsoletas el mismo día en que las haces. En Zutrix, cada proyecto tiene un enlace único que puedes enviar a un cliente o a un compañero de equipo. Al abrirlo, verán los resultados en tiempo real, que se actualizan a medida que cambian tus posiciones en los rankings. Envía el enlace una sola vez y el informe se mantendrá actualizado por sí solo. Esto resulta muy útil tanto para agencias que envían informes a muchos clientes como para equipos internos que quieren que todos vean las mismas cifras.